部署OMO(電子商貿平台)的三個考慮因素
部署OMO(電子商貿平台)的三個考慮因素
COVID-19 疫情對消費者購物和商家銷售方式產生了巨大影響。根據 Statista 的數據,預期2023年 eCommerce(電子商貿)的市場規模為3.58萬億美元,到2027年將達到5.47萬億美元(年增長率為11.19%)。隨著這一趨勢演進,eCommerce 的競爭也在不斷加劇。
在此大環境下,商家不可再完全倚靠單一渠道來拓展業務,相對地,習慣網購的消費者亦開始追求更個人化的產品訊息。因此整個生態就由以往強調 O2O (Online to Offline) 式的線上推廣線下購物轉變到今天追求 OMO (Online Merge Offline),OMO所強調的是無論線上或線下都可提供個人化及一體化的客戶體驗。
具備主動性的 onversation Commerce(對話式商務)成為一個熱門話題。而市場上亦有許多提供此類服務的選擇。Conversation Commerce 的目的不在於售後服務,而是超越實體店和 e-shop 去擴大業務。
對中小企業而言,部署 Conversation Commerce 需考慮三個關鍵因素。
首先,有效的 Customer Segmentation(客戶分割)能讓目標客戶區分有意義的推廣活動和 SPAM。清晰的客戶檔案,包括不具名的瀏覽資料、購買紀錄和交談查詢紀錄等,對於決定目標客群及製定推廣內容至關重要。此時,一個完整、易用的...